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奢侈品牌一季度业绩出炉 几家欢喜几家愁

中国商报/中国商网 2020-04-27 11:42:38 

受新冠肺炎疫情影响,全球奢侈品门店相继停业,一些品牌在今年第一季度的业绩出现下滑。不过,与此同时,亦有品牌表现平稳,甚至有的还出现了逆势增长。

  资料图 中国商网 唐砚/摄

  业绩下滑惹人忧

  受疫情影响,全球奢侈品牌门店相继关停,这也导致第一季度一些品牌业绩出现下滑。

  意大利奢侈品制造商菲拉格慕集团(Salvatore Ferragamo S.p.A)发布的今年一季度业绩数据显示,截至3月31日,该集团初步综合收入2.2亿欧元,较去年同期缩水30.6%。

  菲拉格慕集团高层表示,今年1月,集团在所有主要市场都取得了稳定业绩。随着新型冠状肺炎病毒引起的流行病迅速扩散,导致2月和3月集团在亚洲、欧洲、美洲等全球各地市场情况逐步恶化。

  在截至3月31日的第一财季内,盟可睐(Moncler)销售额同比大跌18%至3.1亿欧元。报告期内,在包括中国内地的亚洲和其他地区销售额大跌22.5%至1.327亿欧元。

  在截至3月31日的第一财季内,LVMH集团销售额同比下跌15%至106亿欧元,优于此前预期的20%跌幅。LVMH表示,业绩的下滑主要受疫情导致的线下业务停摆影响,但集团拥有足够实力应对此次危机。

  开云集团(Kering)核心品牌古驰(Gucci)一季度销售额大跌22.4%至18.04亿欧元,而上年同期为大涨24.6%,线下直营店销售额大跌23.8%,批发渠道大跌20%。

  值得关注的是,古驰罕见在全球所有地区均录得双位数的下滑。而包括中国内地的亚太市场最受打击,零售渠道跌幅达32%。

  意大利奢侈品业内人士认为,持续停产与暂停销售将对整个行业造成“无法弥补的破坏性损害”。目前意大利已将封城延至5月3日,这将影响古驰等一众意大利奢侈品牌。

  疫情之下,奢侈品牌业绩惹人忧,但对于疫情之后的发展,品牌们仍持有信心。LVMH集团首席执行官Bernard Arnault表示,在这种前所未有的困境面前,LVMH集团依然保持了良好的应变能力,再次证明创造力和品牌力是企业的根本,危机过后集团将会变得更加强大。

  业绩上涨 各有原由

  相较于业绩下滑的奢侈品牌,爱马仕(Hermès)一季度表现最为平稳。爱马仕第一季度业绩报告显示,可比销售额同比下跌7.7%至15.1亿欧元,远远好于分析师此前预期的下跌12%,优于古驰的22.4%跌幅,在惨烈的奢侈品第一季度财报中表现最稳。

  对于消费者而言,爱马仕已经不再是消耗品,而是值得入手的保值增值产品。

  不可否认,疫情之下,相较于消费,人们更多地会考虑如何规划财富,实现资产保值增值。如今,消费者已经开始将爱马仕珍稀款手袋视作投资回报较为稳定的另类资产。所谓另类投资,是指投资于传统的股票、债券和现金之外的金融和实物资产,如房地产、证券化资产、大宗商品、艺术品等。 一些现金流安全的投资者正在寻求通过多样化投资组合进行风险对冲,其对股票债券之外的另类投资的需求正在上升。现在爱马仕已经成为了他们的一个选项。

  国外奢侈品在线零售平台Baghunter资料显示,标普500指数和黄金每年涨势跌势不一,但爱马仕铂金包价值从未下跌,铂金包年均价值增长为14.2%。甚至还有数据显示,即便在经济衰退和困难时期,铂金包的价值仍未下跌,被认为是波动最小的资产。

  与爱马仕的平稳表现相比,葆蝶家(Bottega Veneta)则出现了逆势大涨。葆蝶家一季度财报显示,公司销售额则逆势大涨10.3%至2.73亿欧元,上年同期为下跌5%。从地区来看,仅在日本和亚太市场录得下滑,分别大跌19%和20%,在欧洲和北美地区的销售额则录得25%和31%的增幅,其他地区大涨74%。

  在疫情期间,葆蝶家为何能创造出喜人业绩?中国商报记者了解到,从去年第三季度开始,在新任创意总监Daniel Lee的带领下,葆蝶家业绩就迎来了明显的反弹。去年第四季度收入继续大涨9%。并且葆蝶家一直深受欧洲和北美地区消费者的追捧。由于欧洲和北美地区在今年第一季度受疫情的影响较小,所以第一季度葆蝶家在欧洲和北美地区的销售额出现了持续增长。

  中国市场逐步复苏

  与国外实体门店纷纷关店相比,国内的奢侈品店铺已经相继营业,并表现出良好态势。爱马仕广州太古汇旗舰店的开幕为全球奢侈品行业传递出重要的复苏信号。该店开幕当天销售额高达1900万元,创下全国新门店开业首日业绩新高。

  爱马仕方面表示,3月初之后,中国内地所有门店已全部重新开业,中国香港和澳门门店也开始恢复客流量。

  盟可睐首席供应官Luuciano Santel表示,目前中国内地已经出现复苏迹象,由于品牌产品具有季节性特征,集团整体业绩有望在下半年迎来强劲反弹。

  目前,菲拉格慕在中国的门店也已经重新开业。菲拉格慕首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi在接受媒体采访时表示,“这重新燃起了希望,有迅速复苏的迹象”。

  今年3月初,菲拉格慕集团在分析业绩走向时曾预计,中国奢侈品市场在经历去年的高速增长后,虽然会受到疫情的影响,但今年仍将保持个位数增长,中国的奢侈品消费仍有望占到奢侈品总销售额的40%。

  虽然目前中国市场已逐步复苏,但中国市场显然无法成为全球奢侈品行业的救命稻草。“疫情尚未结束,欧美市场仍存有一定的变数和不确定性,奢侈品在全球市场的复苏时间仍不好确定。”中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英在接受中国商报记者采访时表示。

  有数据显示,中国作为最大的奢侈品市场贡献了全球奢侈品销售的三成,这其中还包括中国消费者在海外的旅游购物,而旅游购物在此次疫情中大受冲击。有分析师表示,奢侈品行业第二季度可能相较第一季度更为惨烈。

  LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报会议上表示,尽管在线销售正在弥补部分关闭门店带来的亏损,但第二季度仍将受到非常猛烈的影响,复苏或发生在今年5月或6月。(记者 陈晴)


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