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Esprit关店进入倒计时

中国商报/中国商网 2020-05-14 09:01:04 

前不久,时装品牌Esprit宣布在5月31日前关闭中国内地所有门店,如今,关店计划已经进入尾声,中国商报记者走访了北京数家Esprit门店,发现多数已经彻底停业,有些在生活服务平台上显示仍在开业的门店实际上也已撤柜。

  记者来到Esprit宣武天虹店发现,该店品牌标志依然在,但是店内空空荡荡,除了货架和模特,其他什么都没剩下。

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宣武天虹Esprit门店

  “你来晚啦!”隔壁商铺的工作人员告诉记者,这家Esprit于今年4月底就已经清仓歇业,当时的折扣低至一折。

  目前,花乡奥莱店是Esprit在北京为数不多的仍在营业的门店,该店目前只有一项折扣——“满20件享0.5折”,折扣力度惊人,按照平均每件300元的价格计算,只要凑够20件衣服,总价仅需300元,平均每件衣服15元,用网友的话说,“衣服比抹布还便宜”。

花乡奥莱Esprit门店内顾客正在挑选商品

  虽然折扣很低,但店内依旧冷清,只有一两位顾客在挑选衣服。“我来得太晚,现在剩下的衣服种类太少,款式很旧,码数也不全,大多是小码的。”正在店内选购的王女士很苦恼,她已经在店内挑选了将近一个小时,才勉强凑了六件衣服,离20件还差很远,“来的人很少,一直找不到人跟我拼单,打算放弃购买了。”王女士无奈地表示。

  店内导购告诉记者,“马上就要关店了,不过还没确定具体时间,最迟应该不会晚于5月24日”。

  公开资料显示,Esprit于1968年诞生于美国旧金山,20世纪90年代进入中国,对中国消费者起到了时尚启蒙的作用,甚至许多明星都曾穿过Esprit的衣服。然而,进入本世纪后,Esprit开始走下坡路,盲目照搬快时尚品牌,衣服设计落伍且定价过高,品牌形象日渐没落。

  事实上,除了Esprit之外,近年来许多快时尚品牌也纷纷撤离中国。去年,美国快时尚品牌Forever 21确认退出中国市场,退出原因是考虑到中国消费者需求发生了改变以及对公司盈利能力的考虑。同样在去年,英国快时尚品牌New Look、Topshop也相继退出中国市场。

  有业内人士认为,随着淘品牌以及中国本土设计品牌的快速成长,有着外国“基因”的快时尚在国内市场会面临更大的挑战。(记者 朱梦秋 文/图)


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