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京东618红利释放,将给经济回暖带来多大空间?

海外网 2020-05-26 17:10:21 

5月25日,2020年京东618发布会在北京举行。会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在发言中强调,京东的第17个618将会是史上最“简单”的618。此次618力度空前,是一场史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强的购物盛宴,满足消费者的多元化需求。

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  京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞发表演讲。

  电脑数码全品类24期免息、食品品类10万款单品9.9元包邮、10万套999元特价空调、小龙虾限量6.6元一斤……618还没有到来,但从京东释放的预热信息来看,这场“超级百亿补贴、千亿优惠”的购物盛宴,已让外界倍感期待。

  这种期待,不仅是因为京东此次的优惠力度前所未有,更是源于疫情的特殊背景。作为疫情后的第一个购物盛宴,它对于促进消费回补、拉动经济增长有着不可替代的作用。

  受疫情影响,今年以来,经济增长面临前所未有的压力。国家统计局的数据显示,一季度社会消费品零售总额78580亿元,同比名义下降19.0%,创下历史。为了提振消费信心,拉动内需,从中央到地方都陆续出台的各种政策,比如发放消费券等等。

  于经济层面,消费需要及时回补,从个人的角度,在疫情尚未完全结束的前提下,压抑已久的消费热情,也需要一个有效的窗口来释放。上述种种因素叠加,让这个618有了十分特殊的意义,而618到底能挖掘多少消费潜能,甚至可以视作全年经济回暖的直观依据。

  这次京东可以让消费者用真正击穿底价的价格享受大牌好物。21日就开启的预售,将优惠窗口拉长;而和地政府联合,发放“百亿消费券”,包括开辟湖北专场等,类似针对性的让利手段,精准匹配了疫情下的消费形势。

  作为经济增长的三驾马车之一,消费当然不仅仅是单纯的商品交换,它背后牵连着从原材料加工生产到品牌开发到物流运输等多个环节。提振消费,就是盘活整个产业链上下游,它释放的利好,既包括C端的消费者,也包括B端的企业和商家。

  尤其疫情期间,很多企业、商家陷入经营困难,商品找不到销路,资金链也岌岌可危。对他们而言,618这样全民参与的购物盛典,无疑是一次疫后的重要自救窗口。

  而京东方面,此次顺势推出了不少大手笔的互助让利措施。比如新国品计划升级,从专属会场、专属资源、专属补贴、专属贷款等方面,加强对中小品牌的扶持力度,帮助它们在618成交额同比增长超100%。品牌增量势能的释放,无疑有助于困境中的中小企业渡过难关。

  值得一提的是,受疫情影响,“宅经济”的消费习惯进一步巩固,相对而言,线下消费受到的冲击更重,商场、实体店迫切需要强有力的消费提振。

  其实随着电子商务的发展,京东618早已不再是一个单纯的线上狂欢节日。比如这次京东就打通线下全渠道,在北上广深杭等多地布局“城市嘉年华”,联动百家品牌、万家门店,打造线上线下同价的购物盛宴。

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  线上线下融合贯通,一方面,丰富了消费体验,另一方面,也让618的红利充分溢出,让嗷嗷待哺的商场、实体店也能够享受利好,进一步做大消费蛋糕。

  当然对民众来说,即便疫情压抑消费热情已久,但随着经济发展,他们对于消费品质、体验的要求提升了很多,会更加注重个性化的消费需求。本次京东618推出的“买贵就赔”、“先享后付”等服务,在挖掘消费潜力的同时,也能够进一步促进消费升级。

  疫情之后,各行各业都亟待满血复活。这个时机特殊、意义特别的618,注定将承担以往任何一次618都没有过的使命。在“优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强”的拉动下,它能够给消费回补、经济回暖带来怎样的想象空间,值得拭目以待。


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