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上海化妆品企业伽蓝集团逆势复产,走出上扬线

文汇报 2020-04-27 11:39:04 

  疫情之下,生命重于泰山。一声前线号令,各地医疗队“逆行”奔赴武汉,穿上白衣战袍,构筑起保卫人民生命安全和身体健康的铜墙铁壁。这场战役中,一线医护人员做出了巨大的牺牲,当他们脱下防护器具,满脸的口罩勒痕,红肿和磨出的水泡,还有因为频繁消毒而出现炎症和溃烂的双手……这些“口罩脸”和“酒精手”让人泪目。

  一边是医护人员的“口罩脸”和“酒精手”,一边则是春节前企业研发、生产和物流的“难题”。面对疫情与春节共同叠加带来的困难,位于上海奉贤的中国化妆品领军企业、自然堂品牌母公司伽蓝集团JALA在危中见机、化危为机,不仅及时调整发展策略,帮助一线医护人员抗击“口罩脸”和“酒精手”,还在国家及上海市政府相关政策的指导下,积极推进企业复工复产,快速启动消杀类产品开发研制,协同生产资源、力争最短时间投放市场,以满足社会民众需要。

  为口罩脸、酒精手“对症下药”,展现美妆领军企业社会责任

  伽蓝集团是一家集研发、生产、销售、服务于一体,聚焦于化妆品、个人护理品与美容功能食品产业,规模和实力领先的中国化妆品集团企业。

  作为最早关注到医护人员“口罩脸”“酒精手”的企业,伽蓝集团的公关传播总经理陈涓玲回忆道,大年初一,关于新型冠状病毒肺炎的新闻越来越多,因长期佩戴口罩,医生护士们出现了“口罩脸”,“我们想,这不正是珀芙研728霜最擅长解决的肌肤敏感问题吗?”

  自然堂和春夏品牌也在微博上关注到医护人员因长期使用酒精洗手液导致手部出现湿疹、脱皮、干裂等“酒精手”问题,紧急从仓库调出15000支护手霜送往汉口医院和武汉金银潭医院。

  据悉,为支援抗疫前线物资,伽蓝集团紧急复工复产。2月10日,伽蓝集团复工,生产基地和集团总部复工率为40%,主要投入应对“口罩脸”“酒精手”修护类产品的生产。2月12日起,借鉴“共享员工”模式,24位餐饮员工“增援”伽蓝工厂,经培训后作为车间一线操作人员,工资由伽蓝承担。工厂从原先的2条生产线拓展到4条,复工第一周产能增加了28%。在人员有限的情况下,公司集中力量,保证珀芙研728霜和护手霜的生产。

  小元国餐饮的厨师张峰是第一批共享员工,他说:“因为当时接到任务表明伽蓝集团要为一线医生护士捐赠肌肤修护类产品,需求量非常紧急,日产量要求很多,时间紧任务重,于是立马响应参与到一线生产中,为抗击疫情出一份力。”

  据了解,伽蓝集团先后向武汉等地及医疗机构和抗疫前线捐赠近千万元的款项和物资,旗下专业功效性护肤品牌珀芙研陆续向全国26个省市144家医院及3支医疗队捐赠总价值331万元的珀芙研728霜(珀芙研舒缓保湿修护霜),帮助3万余名一线医护人员对抗因长时间佩戴口罩而产生的面部泛红、瘙痒、敏感不适等“口罩脸”问题。

  近日,自然堂面膜还做了一场公益活动——派发“守护口罩脸”面膜,在上海静安、普陀、浦东多个小区里,设置无人值守花车,车上摆满了自然堂的烟酰胺细致提亮安瓶面膜,佩戴口罩的人都可以到此免费领取一张面膜。

  结合自身优势,抗疫情保供应:开发消毒杀菌类新产品线

  在疫情防控最吃劲的时候,沪上不少民企结合自身资源和优势,抗疫情、保供应,全力投入到这场疫情阻击战之中。

  为对抗疫情,伽蓝集团第一时间上线消毒液、免洗消毒洗手液、卫生湿巾三款产品。伽蓝相关负责人表示,消杀产品是当前企业生产经营活动的重要突破口,在支持全民抗疫、减轻社会防疫物资短缺压力的同时,积极推进企业业务恢复,降低疫情对市场、对企业的消极影响,积极寻求新的销售机会。

  2月底产品陆续上线,从确定生产、研发到上市,整个过程不足一个月。这主要源于企业的供应链管理。疫情期间,产品原料、包材非常紧缺,针对消杀类产品技术要求和合规性高门槛要求,伽蓝包材从开发、采购到加工商、下游物流等多个部门快速应对,积极配合,在保证产品的质量的同时力争速度,为消毒类产品上市做好充足准备。

  据悉,伽蓝集团已陆续推出春夏免洗洗手液、珀芙研免洗手消毒凝胶等,以此来完善伽蓝旗下各品牌产品线。

  危中寻机、化危为机,为美妆行业提供有益发展思路

  疫情凶猛,对社会和商业造成严重影响。消费者消费欲望大幅降低,许多企业纷纷采取“自救”措施。疫情期间伽蓝集团调整产品策略,为企业积极复工复产提供了转危为机的行业榜样,也为之后中国经济发展提供了有益的思路。

  疫情期间,线下场景消费骤减,企业纷纷发力线上经济。据悉,在数字化零售上,2018年春夏创立第一代云店,2019年自然堂云店正式上线,零售额平均实现了同比4倍的高增长,部分店铺甚至实现了20多倍的增长。数字化技术的先行探索在疫情防控环境下有用武之地。集团相关负责人表示,这次疫情对渠道带来的最大影响是线下渠道受阻,包括团队出不去,业务无法开展等。为此,伽蓝集团迅速调整策略,投入线上市场渠道,包括社群零售渠道模式,各种内容带货模式、直播模式,帮助渠道商在线上完成销售。

  上海正在打造“在线新经济”高地,据介绍,伽蓝集团也有所动作。随着数字化渠道体系的逐步成熟,伽蓝把各种原来靠人跑市场的动作,逐步转换成在手机上完成业务处理:客户可以手机下单、业务人员可以用手机管理、用户可以用手机激活,全面实现业务数字化、在线化的升级,由线上引流至线下门店,开创疫情下的新场景创造新营销。


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